11 de julio de 2008, una fecha que miles de personas (literalmente) estaban esperando. Como sabéis (está en portada de todos los periódicos) el pasado viernes salió a la venta de Iphone 3G en España con Movistar como operador.

Es especialmente relevante su llegada porque marca un punto de inflexión en el uso que los consumidores dan a su teléfono móvil, en concreto respecto a su acceso a internet. Por un lado el teléfono con un navegador tipo pc, con una pantalla grande, con aplicaciones como Youtube en el menú de inicio y en definitiva muy orientado a su uso como canal de acceso a la red. Por otro, Telefónica comercializa con dos opciones de tarifa plana de navegación (15€ o 25€ mensuales, sin límites de descarga pero si reducción de la velocidad. Podemos encontrar más información en: http://www.iphone.movistar.es ), algo que sin duda necesitaba el usuario para disipar la sensación de coste injustificado de las conexiones actuales.

No creo que de golpe el acceso a internet sea masivo desde el móvil pero como hemos visto en los últimos meses si se va a ir popularizando. Además del seguimiento del mercado, iremos analizando la evolución de las “visitas móviles” a nuestros sites a través de Google Analytics (actualmente prácticamente nulas) para ir valorando el grado de crecimiento de este nuevo fenómeno y actuar en consecuencia.

Método, comunicación y diseño, por encargo de GeoPlaneta, ha diseñado el nuevo Newsletter para la edición digital de la revista Lonely Planet en España. A partir de este mes de Julio, todos los suscriptores recibirán mensualmente el newsletter con las novedades de la revista y guías de viajes.

Se trata de un newsletter moderno, dinámico y que mantiene la línea gráfica de la marca. Además incorpora nuevas secciones respecto a la versión anterior, por ejemplo: opiniones de los viajeros recogidas en el foro, encuestas y recomendaciones de viajes.

Pensábamos que lo habíamos visto todo de la publicidad contextual en redes sociales pero Facebook vuelve a sorprendernos. Ahora, además de conocer nuestros gustos, aficiones, amistades y compras, parece ser que también conoce nuestro aspecto.

Leo vía TechCrunch que Like.com podría estar utilizando su sistema de reconocimiento de imágenes de Riya para encontrar coincidencias entre las fotografías de los perfiles de usuario de Facebook y mostrar anuncios de productos similares o relacionados. Como se muestra en las capturas de pantalla siguientes:

Anuncios de cascos

Anuncios de gafas de sol

Anuncio de tratamientos capilares

El anuncio que se muestra en la parte inferior izquierda del perfil de Facebook, coincide con las características de la fotografía del usuario.

¿Coincidencia o es un nuevo método de publicidad contextual?

Según se lee en TechCrunch, Munjal Shah (creador de Riya y Like.com) dice que se trata sólo de una coincidencia y todavía no se aplica esta tecnología en los anuncios de Facebook.

Por otro lado, Munjal Shah afirma que Riya ya dispone de esta aplicación, llamada LikeSense y se ha utilizado en RockYou.com para mostrar anuncios de productos similares a los que aparecen en las fotografías enviadas por los usuarios.

Más información:
RockYou Integrates Like.com Image Search Into Slideshows

Otras aplicaciones del reconocimiento de imágenes en marketing.

Me ha llamado la atención SnapTell.com se trata de una aplicación de marketing para telefonía móvil, donde el usuario envía una fotografía realizada con su teléfono, vía sms/mms y recibe una respuesta inmediata sobre el anuncio que ha fotografiado.

Por ejemplo, llegamos al cine y no sabemos qué película ver,  fotografiamos el cartel de una película, enviamos la foto y recibimos la sinopsis, la crítica u otras informaciones que nos ayuden a decidirnos.

Posicionar un sitio web en los principales buscadores no es una tarea sencilla, pero podemos mejorar nuestra posición y aumentar el CTR (porcentaje de clics por impresión) optimizando la etiqueta Title de nuestras páginas:

Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento en los buscadores es el Title Tag de las páginas que forman nuestra web. Está etiqueta la encontramos al editar el código html dentro del “head” <title>Aquí está el Title Tag</title> y es casi tan importante como el propio contenido de la página o los enlaces que nos vinculan.

Cuando visitamos una web, prácticamente pasa desapercibido el título indicado en el Title Tag pero es lo primero que vemos cuando buscamos una página en un buscador. Las páginas de resultados de los buscadores (SERP’s “Search Engine Results Page”), lo primero que muestran es el valor del Title Tag y habitualmente lo hacen en color azul y subrayado,  además es el link donde pulsamos para acceder a la web (-parecía poco importante, ¿verdad?-).

Él título indicado en la etiqueta “Title” es importante por dos razones fundamentales:

- Los buscadores lo tienen en cuenta para indexar las páginas que exploran y establecen concordancia con las palabras buscadas por los usuarios.
- Es la primera impresión que el visitante tiene de nuestra web, debe motivarle a visitarnos.
(- Así que ya podemos olvidarnos de dejar el Title como: “Untitled document).

A continuación expongo algunos consejos para optimizar nuestros Title Tag y mejorar el posicionamiento de nuestras páginas:

- Incluir palabras clave y frases más relevantes para nuestra página, podemos buscar las palabras más buscadas en nuestro sector (una buena herramienta para identificar las tendencias de búsqueda es Google Trends).

- Especificar un Title en cada una de las páginas html que forman nuestro sitio web.

- En los buscadores no se mostrarán más de 65 caracteres, seguidos de (…). Así que si queremos llamar la atención de los posibles visitantes, debemos hacerlo con esos primeros 65 caracteres. Google muestra 66 caracteres y W3C recomienda utilizar 64. En la ventana de Internet Explorer se muestran 95 caracteres.

- ¿Incluir o no nuestra marca, empresa, nombre? Posiblemente a Coca-cola no le haga falta decir en su Title que se dedica a hacer refrescos. Pero tal vez nadie sepa a qué nos dedicamos nosotros. Así que aprovechemos la ocasión para decírselo al usuario que nos está buscando.

- Separar las frases del Title con guiones o barras, ayuda a identificar cada concepto. Por ejemplo no es lo mismo leer:

Diseño gráfico y de páginas web en Barcelona
Diseño Web |  Diseño Gráfico | Barcelona 

- Utilizar frases que inviten a conocer la página web, llamar la atención del visitante. Mediante el porcentaje de clics por impresión CTR sabremos si nuestro Title atrae a los visitantes.

- Incluir las frases del Title en el cuerpo de la página de forma destacada. hay que mantener una coherencia entre el reclamo y el contenido de la página. El visitante ha entrado buscando un concepto determinado, no tiene sentido que en la página no se mencione. De lo contrario el porcentaje de abandonos será muy elevado.

Más información:
http://searchwritten.com/seo-copywriting/title-tags-explained.html
http://www.seologic.com/faq/title-tags.php