Desde que apareció Google en nuestras vidas de internautas, parece que no vemos más allá de este famoso y útil buscador de Internet. Acaparando todo mercado de este servicio con un 70% en Estados Unidos y un 90% en España. Tras él encontramos Yahoo! y Windows Live Search, con el porcentaje restante del mercado, que como podéis imaginar es muy bajo. Con estos 3 buscadores podemos encontrar casi cualquier contenido o tema que nos interese de la red.

No podemos olvidar al buscador Ask.com, que tenemos en cuarta posición con un 6% del mercado en España . Este incluye algunas funcionalidades interesantes, como cambio de divisas, búsqueda de imágenes o búsquedas sobre blogs y canales temáticos.

Pero viendo el gran éxito de Google, otras empresas quieren adquirir parte de este gran mercado. Se estima que adquiriendo el 1% del mercado mundial se pueden obtener unos 1.000 millones de dólares. Para ello, han decido no competir contra el gigante, si no ofrecer serviciós personalizados y específicos.

En el ámbito internacional en los últimos meses han aparecido diferentes buscadores nuevos como:

Wikia Search: creado por el fundador de Wikipedia. Sus tres características principales son: su código abierto, transparente para todos y con intención de que todo el que quiera colabore a mejorarlo.

Powerset o Hakia: son buscadores atípicos basados en búsquedas semánticas (utilizando la tecnología llamada Qdex que permite recuperación por palabras y por frases, basadas en ontologías) y en la selección y calidad de los resultados, estos se avalan por 3 factores: las fuentes son seleccionadas por bibliotecarios, lo reciente de la información y su relevancia.

Cuil: creado por antiguos ingenieros de Google, pretende centrarse en el contenido de los sitios webs según su contexto, de manera que puede agrupar por temática en una misma búsqueda. La relevancia de cada sitio web es creada según la importancia de los enlaces que reciba. Un dato a destacar, es su capacidad de indexar 3 veces más páginas web que Google (120.000 millones).

Exalead: nacido de la mano del equipo del mítico buscador Altavista. Permite a los usuarios personalizar la página de inicio con las direcciones web que más utilicen, crear atajos de teclado y otras funciones. También destacar que nos muestra en su índice de búsqueda una captura de las páginas web junto con el enlace y la descripción de la página.

Gennio: es un buscador y marcador social que, permite a los usuarios registrados recomendar búsquedas y colaborar añadiendo y guardando enlaces. De esta manera se quiere que los resultados de las búsquedas provengan de los criterios de sus usuarios (añadiendo textos privados y otros contenidos en los enlaces) y no del posicionamiento en buscadores que puedan realizar algunas empresas.

Trovit: este buscador temático se centra en 3 categorías; anuncios de inmuebles, motor y empleo. Para ello, busca en otras páginas web de clasificados con el fin de mostrar a los usuarios los resultados que más se aproximan a sus criterios de selección. Organiza estos en función de la fecha de publicación, para que los usuarios puedan elegir si ver los anuncios publicados el mismo día o desde hace un mes.

En el ámbito nacional podemos encontrar los siguientes buscadores:

Nuroa: buscador especializado en la compra venta y el alquiler de inmuebles de toda España. Para ello busca en las webs inmobiliarias más importantes para mostrar la información a los usuarios.

Trabber: buscador de vuelos y hoteles que realiza la búsqueda en páginas de agencias de viajes, aerolíneas y hoteles. También incorpora un apartado para localizar ofertas de vuelo de última hora.

Minube: también se centra en la búsqueda de vuelos y ofertas hoteleras. Pero añade diversas funcionalidades sociales, como compartir los viajes y rutas realizadas, descubrir regiones del mundo y crear blogs con opiniones y fotografías.

Después de toda esta lista de buscadores alternativos al gigante de Google, esperamos podáis experimentar con ellos igual que nosotros y nos deis vuestras opiniones, que siempre serán bienvenidas.

Cuántas veces has leído frases así en el asunto de tus emails? Son llamativas y te invitan a leer el contenido del mensaje. Son ejemplos de “Marketing Viral”, herramienta del marketing que busca la lectura/visualización del mensaje creando expectación e intriga para que, después de ver lo, lo reenvíes a tus amigos y conocidos.

El marketing viral funciona como el antiguo “boca a boca” pero usando Internet, y su principal medio de difusión es el correo electrónico “email a email” y aprovechando el eco que se genera en el resto de medios de comunicación, publicitan gratis aquellos que mejor funcionan.

La aparición de este tipo de marketing se debe al gran incremento de hogares conectados a la red. En los últimos 6 años ha incrementado un 25%, llegando a superar los 6 millones de hogares en junio del 2007 (según fuentes del INE) de un global de 14 millones en toda España, un 47%. De ahí que muchas empresas estén adaptando este nuevo sistema de marketing a sus productos y aumentando sus presupuestos en marketing online, consiguiendo grandes resultados sobre el cliente con poca inversión. En algunas empresas se ha visto que la relación inversión/benefició, ¡se multiplica por 7!

Las características básicas que podemos encontrar en las campañas virales son:

• Inicialmente ofrecen un servicio o producto gratuito, atrayendo la atención de los usuarios para poder llevarles realmente a la marca.

• Siempre son fáciles de trasmitir, para aumentar su capacidad de viralidad (su comportamiento de virus), esto se logra añadiendo opciones como: enviar a un amigo o enviar a nuestra lista de contactos de correo. Gracias a Internet logramos su rápida propagación.

• Se basa en comportamientos y motivaciones comunes de las personas, para que ello provoque el impulso de enviar a otros. Es importante que siempre llame la atención de los usuarios e incluso ofrezca diversión o humor.

• Su coste es muy bajo, simplemente el de creación del viral. Ya que los recursos que usamos para su propagación son externos a la empresa o organización

Un ejemplo claro de viral con éxito, es el caso de la marca Cadbury de barritas de chocolate, con su “gorila batería”. Mediante un video (el otro elemento estrella de un viral) fácil de compartir por los usuarios gracias a Youtube, logro un aumento de beneficios y de imagen de marca. Se realizaron 7 millones de descargas del video en cuestión.
http://www.weshow.com/es/p/664/cadbury_gorila_en_la_bateria

Pero no todo es positivo en este sistema, hay que tener presente que no podemos controlar totalmente el público objetivo al que llegará ni cómo impactará en el mismo. Esto nos lleva a situaciones como las siguientes:

Podemos aumentar las visitas del sitio web pero no incrementar el conocimiento de marcaEl Elfo de la empresa OfficeMax,donde colocábamos nuestra foto y lo enviamos a nuestros conocidos por navidad. ¿Quién recuerda el nombre de la empresa que estaba detrás y que productos ofrecía? La verdad, casi nadie o nadie. Con casi 123 millones de elfos creados.
http://www.elfyourself.com

O lo que es peor, ni siquiera conseguir más visitas: el lanzamiento de Shopoon (buscador francés de comparación de precios). Un viral en forma de video, que logro aumentar muy poco las visitas de su web, siendo un estrepitoso fracaso su campaña

En resumen, es una herramienta que está en expansión y que aporta beneficios tanto económicos como a nivel de marca para las empresas que decidan invertir en este sistema y en el marketing online en global.

En el anterior mes de octubre 2007 eConozco se unió a Xing, ya fusionando su red de contactos de 150.000 al casi 2 millones que disponía Xing. Todo ello permitiendo mejorar la posibilidad de networking (creación de una red de contactos mediante las telecomunicaciones como es Internet) de todos los usuarios de eConozco, con el resto de Europa y el mundo.

Desde ayer, 28 de marzo ha empezado también la fusión de dos grandes redes de contactos profesionales: Neurona que mayoritariamente actúa en España y Latinoamérica y Xing que actúa en todo el mundo. Este proceso durara 2 días (hasta el 30 de marzo) y nos permitirá aumentar la red de contactos de los usuarios que la forman, pasando de más de 1 millones de usuarios a más de 5 millones.

Esta fusión nos permitirá disponer de las mismas funcionalidades que teníamos hasta el momento los usuarios de Neurona (eso nos explican en la Web) y durante 3 meses disponer de un servicio Premium (que ya disponía Xing) con servicios como: búsquedas más especificas, sin publicidad, etc… por un coste extra de 5,95 € al mes.

Como podemos ver, esta claramente en expansión las redes de contactos profesionales, habitualmente llamado Networking y todo lo engloba con ello: gestión de contactos, promover sus relaciones comerciales, establecer nuevos contactos relevantes para sus negocios, eventos, etc.

Desde nuestra visión (como usuarios) creemos en que la fusión mejorara realmente ampliando nuestra red de contactos profesionales y ofreciéndonos mayores oportunidades laborales. Pero realmente hasta dentro de unos días no lo podremos confirmar. ¡Ahora únicamente queda esperar!

Si queréis más información sobre el tema, podéis consultar la siguiente URL: http://www.neurona.com/xing/nuevo_escenario.html

Actualmente estamos viviendo un gran fenómeno mediático, que está dando mucho que hablar, el llamado “chiki-chiki”.  Se trata del último personaje creado por “El Terrat” y que de la mano de Buenafuente está dando que hablar a todo el país.

El inicio de este fenómeno hay que buscarlo en la campaña en Internet creada por TVE y MySpace para que los cantantes no conocidos colgaran sus canciones y los internautas pudieran votarlas, escogiendo así el candidato favorito para representar a España en el Festival de Eurovisión 2008. Los 5 más votados pasarían a participar en una gala en televisión, con otros 5 elegidos por los “especialistas” de TVE.

La sorpresa ha sido cuando el friki Rodolfo Chikilicuatre, con un tema de rima fácil, ha sido el candidato más votado por los internautas. Ha conseguido 109.995 votos frente a los 67.706 del segundo clasificado. Todo ello gracias al apoyo de “Buenafuente” (creador del personaje) y la difusión que ha tenido en Internet. Todo esto nos muestra una increíble campaña del grupo “El Terrat”, que no ha finalizado. La evolución de la misma ha sido sorprendente: creación de un personaje en un programa de “La Sexta” que se presenta a un concurso de votaciones realizado por “TVE” en Internet, hecho un poco surrealista. Pero lo peor de todo para esta última cadena, es que ha conseguido ser el más votado y el próximo sábado día 8 de marzo se va a enfrentar al resto de candidatos en la gala organizada y emitida por TV1.  ¿No os parece increíble? Un personaje de La Sexta, actuando en el “prime time” de TV1. Esto es el ideal de una campaña viral, hacer publicidad en otros medios, gracias al boca a boca, generando tanto visitas como audiencia. Pero además, gracias al revuelo organizado, han conseguido que se hable del personaje tanto en medios online, offline como audiovisuales. Creando mucha expectación alrededor.  Realmente no sabemos si la productora, lo había planeado así desde el principio, pero le ha salido redondo. Ahora únicamente nos queda esperar y ver si finalmente actúa en la gala de TV1 y llega a participar en Eurovisión. Pero lo que es seguro es que estamos ante una posible nueva canción del verano, que podemos encontrar en todos los medios y todo el mundo se sabe. Para que os hagáis una idea de lo conocida que llega ha ser, tiene su propia web: www.rodolfo-chikilicuatre.com y en su perfil de MySpace lleva mas de 1.588.254 visitas.