La semana pasada tuve la ocasión de acudir a la ponencia de Javier Macho (ISO Manager Europe, Yahoo! Inc.), en el auditorio de la escuela de negocios ESERP. El tema del encuentro: “El Futuro de la Publicidad ante la saturación de medios convencionales”. Me pareció muy interesante, además pude charlar brevemente con él y aclarar algunas dudas. A grandes rasgos, el representante de Yahoo! nos explicó en qué se diferenciaba su oferta publicitaria a la del resto de competidores y cómo la compañía apostaba por ofrecer al anunciante nuevas herramientas para rentabilizar su inversión en publicidad.

Los medios de publicidad online ofrecen, en general, a los anunciantes cuatro formas gestionar su presencia y así acceder a un target determinado.

Run of Network
Rotación en la red de contenidos del medio. La publicidad aparece distribuida en las páginas que forman la red de contenidos del medio que se ha contratado. Se accede a una audiencia poco segmentada y se generan muchas impresiones pero el porcentaje de clicks es relativamente bajo.

Contextual Advertising
A diferencia del run of network, algunos medios nos ofrecen la posibilidad de acceder a una audiencia más segmentada y el anunciante escoge el contexto en el que quiere que aparezca su publicidad en función de los intereses del target. De esta forma los anuncios aparecerán en aquellas secciones o páginas que el sistema determine que son afines al producto ofertado. El principal ejemplo de publicidad contextual es Google AdSense. Por ejemplo, si el usuario accede a una página de viajes o realiza una búsqueda, el sistema le mostrará anuncios de hoteles, billetes de avión, ofertas de turísticas…

Demographic/Geographic Trageting
También podemos especificar la procedencia de los usuarios que queremos impactar. Si nuestro target se corresponde a los usuarios de una zona determinada. O bien podemos filtrar por parámetros demográficos como: edad, sexo, etc.

Time / Day part Targeting
Como su nombre indica, este parámetro determinará la franja horaria en la que queremos que nuestros anuncios se muestren en pantalla.

¿En qué se diferencia la oferta publicitaria de Yahoo!?

En el año 2007 Yahoo! adquirió la firma BlueLithium, una de las redes publicitarias más importantes de Internet. La tecnología de Bluelithium se encarga de analizar el comportamiento de los usuarios que visitan su red y así clasificarlos y conocer la conducta de los usuarios que navegan por ella. Una vez conocen el comportamiento, utilizan esta información para mostrarle publicidad más cercana a sus intereses y previsiblemente con más posibilidades de éxito. Esta tecnología se conoce como “AdPath Behavioral Targeting” y como explican en su propia web, se basa en re-impactar a cada uno de sus 155 millones de usuarios en función los intereses que cada uno de ellos ha mostrado al navegar por la red de Yahoo!

Yahoo! ofrece tres herramientas para rentabilizar la presencia en su red publicitaria:

Site Remarketing:
Imaginemos a un usuario que ha mostrado interés por un determinado anuncio y ha visitado la página del anunciante pero no ha llegado a convertirse en una compra. Es previsible que sigua interesado al cabo de varios días, en consecuencia, si se le vuelve a impactar y se le reconduce hacia la oferta posiblemente decida que ha llegado el momento de comprar. Esta información se obtiene mediante la instalación de cookies y trazando píxels de control en la web del anunciante.

Partner site Remarketing:
Maximizar el rendimiento de nuestros anuncios trabajando con la red partners. El concepto es el mismo que en caso anterior pero analizando el comportamiento del usuario en la red de partners para reconducirlo hacia nuestro producto.

Creative Remarketing:
Consiste en marcar los anuncios (mediante píxels de control) para saber quién los han visto en las páginas de la red publicitaria. El usuario no ha visitado todavía la página web del anunciante, pero el sistema sabe que ha sido impactado por un anuncio determinado y que puede que esté interesado por el producto ofertado, así que en las próximas páginas que visite volverá a ver la misma creatividad.

Más información: http://www.bluelithium.com/

Google ha anunciado a través del Blog de AdSense la posibilidad de integrar publicidad en los juegos online. Los formatos que ofrece son: anuncios en video, imagen, texto. Además podrá integrarse en intersitials al inicio del juego, al cambiar de nivel o al final de la partida. Según Google estos anuncios se ofertarán a sus principales marcas. Los desarrolladores del juego podrán filtrar el tipo de anuncio y tendrán acceso a información para contextualizarlo.

Según comScore más de 200 millones de usuarios juegan semanalmente a este tipo de juegos online.

Los requisitos para poder integrar AdSense en juegos online son: tener 500.000 partidas al día y el 80% del tráfico sea de EEUU o Reino Unido.

En este video se puede ver la integración de uno de estos anuncios.

Fuente: Blog de AdSense

Pensábamos que lo habíamos visto todo de la publicidad contextual en redes sociales pero Facebook vuelve a sorprendernos. Ahora, además de conocer nuestros gustos, aficiones, amistades y compras, parece ser que también conoce nuestro aspecto.

Leo vía TechCrunch que Like.com podría estar utilizando su sistema de reconocimiento de imágenes de Riya para encontrar coincidencias entre las fotografías de los perfiles de usuario de Facebook y mostrar anuncios de productos similares o relacionados. Como se muestra en las capturas de pantalla siguientes:

Anuncios de cascos

Anuncios de gafas de sol

Anuncio de tratamientos capilares

El anuncio que se muestra en la parte inferior izquierda del perfil de Facebook, coincide con las características de la fotografía del usuario.

¿Coincidencia o es un nuevo método de publicidad contextual?

Según se lee en TechCrunch, Munjal Shah (creador de Riya y Like.com) dice que se trata sólo de una coincidencia y todavía no se aplica esta tecnología en los anuncios de Facebook.

Por otro lado, Munjal Shah afirma que Riya ya dispone de esta aplicación, llamada LikeSense y se ha utilizado en RockYou.com para mostrar anuncios de productos similares a los que aparecen en las fotografías enviadas por los usuarios.

Más información:
RockYou Integrates Like.com Image Search Into Slideshows

Otras aplicaciones del reconocimiento de imágenes en marketing.

Me ha llamado la atención SnapTell.com se trata de una aplicación de marketing para telefonía móvil, donde el usuario envía una fotografía realizada con su teléfono, vía sms/mms y recibe una respuesta inmediata sobre el anuncio que ha fotografiado.

Por ejemplo, llegamos al cine y no sabemos qué película ver,  fotografiamos el cartel de una película, enviamos la foto y recibimos la sinopsis, la crítica u otras informaciones que nos ayuden a decidirnos.