Pensábamos que lo habíamos visto todo de la publicidad contextual en redes sociales pero Facebook vuelve a sorprendernos. Ahora, además de conocer nuestros gustos, aficiones, amistades y compras, parece ser que también conoce nuestro aspecto.

Leo vía TechCrunch que Like.com podría estar utilizando su sistema de reconocimiento de imágenes de Riya para encontrar coincidencias entre las fotografías de los perfiles de usuario de Facebook y mostrar anuncios de productos similares o relacionados. Como se muestra en las capturas de pantalla siguientes:

Anuncios de cascos

Anuncios de gafas de sol

Anuncio de tratamientos capilares

El anuncio que se muestra en la parte inferior izquierda del perfil de Facebook, coincide con las características de la fotografía del usuario.

¿Coincidencia o es un nuevo método de publicidad contextual?

Según se lee en TechCrunch, Munjal Shah (creador de Riya y Like.com) dice que se trata sólo de una coincidencia y todavía no se aplica esta tecnología en los anuncios de Facebook.

Por otro lado, Munjal Shah afirma que Riya ya dispone de esta aplicación, llamada LikeSense y se ha utilizado en RockYou.com para mostrar anuncios de productos similares a los que aparecen en las fotografías enviadas por los usuarios.

Más información:
RockYou Integrates Like.com Image Search Into Slideshows

Otras aplicaciones del reconocimiento de imágenes en marketing.

Me ha llamado la atención SnapTell.com se trata de una aplicación de marketing para telefonía móvil, donde el usuario envía una fotografía realizada con su teléfono, vía sms/mms y recibe una respuesta inmediata sobre el anuncio que ha fotografiado.

Por ejemplo, llegamos al cine y no sabemos qué película ver,  fotografiamos el cartel de una película, enviamos la foto y recibimos la sinopsis, la crítica u otras informaciones que nos ayuden a decidirnos.

Posicionar un sitio web en los principales buscadores no es una tarea sencilla, pero podemos mejorar nuestra posición y aumentar el CTR (porcentaje de clics por impresión) optimizando la etiqueta Title de nuestras páginas:

Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento en los buscadores es el Title Tag de las páginas que forman nuestra web. Está etiqueta la encontramos al editar el código html dentro del “head” <title>Aquí está el Title Tag</title> y es casi tan importante como el propio contenido de la página o los enlaces que nos vinculan.

Cuando visitamos una web, prácticamente pasa desapercibido el título indicado en el Title Tag pero es lo primero que vemos cuando buscamos una página en un buscador. Las páginas de resultados de los buscadores (SERP’s “Search Engine Results Page”), lo primero que muestran es el valor del Title Tag y habitualmente lo hacen en color azul y subrayado,  además es el link donde pulsamos para acceder a la web (-parecía poco importante, ¿verdad?-).

Él título indicado en la etiqueta “Title” es importante por dos razones fundamentales:

- Los buscadores lo tienen en cuenta para indexar las páginas que exploran y establecen concordancia con las palabras buscadas por los usuarios.
- Es la primera impresión que el visitante tiene de nuestra web, debe motivarle a visitarnos.
(- Así que ya podemos olvidarnos de dejar el Title como: “Untitled document).

A continuación expongo algunos consejos para optimizar nuestros Title Tag y mejorar el posicionamiento de nuestras páginas:

- Incluir palabras clave y frases más relevantes para nuestra página, podemos buscar las palabras más buscadas en nuestro sector (una buena herramienta para identificar las tendencias de búsqueda es Google Trends).

- Especificar un Title en cada una de las páginas html que forman nuestro sitio web.

- En los buscadores no se mostrarán más de 65 caracteres, seguidos de (…). Así que si queremos llamar la atención de los posibles visitantes, debemos hacerlo con esos primeros 65 caracteres. Google muestra 66 caracteres y W3C recomienda utilizar 64. En la ventana de Internet Explorer se muestran 95 caracteres.

- ¿Incluir o no nuestra marca, empresa, nombre? Posiblemente a Coca-cola no le haga falta decir en su Title que se dedica a hacer refrescos. Pero tal vez nadie sepa a qué nos dedicamos nosotros. Así que aprovechemos la ocasión para decírselo al usuario que nos está buscando.

- Separar las frases del Title con guiones o barras, ayuda a identificar cada concepto. Por ejemplo no es lo mismo leer:

Diseño gráfico y de páginas web en Barcelona
Diseño Web |  Diseño Gráfico | Barcelona 

- Utilizar frases que inviten a conocer la página web, llamar la atención del visitante. Mediante el porcentaje de clics por impresión CTR sabremos si nuestro Title atrae a los visitantes.

- Incluir las frases del Title en el cuerpo de la página de forma destacada. hay que mantener una coherencia entre el reclamo y el contenido de la página. El visitante ha entrado buscando un concepto determinado, no tiene sentido que en la página no se mencione. De lo contrario el porcentaje de abandonos será muy elevado.

Más información:
http://searchwritten.com/seo-copywriting/title-tags-explained.html
http://www.seologic.com/faq/title-tags.php

“Marketing viral” es un término muy de moda y en auge entre los expertos de comunicación online. Aún así, para encontrar las primeras acciones en Internet hay que buscarlas alrededor de 1996 con el famoso “Dancing baby” en formato gif animado o “Allien song” de Victor Navone en 1999 www.navone.org. Hoy en día esta técnica utiliza las redes sociales de Internet para expandirse y eso ha supuesto la aparición de numerosas campañas de marketing viral. En nuestro país también se han lanzado campañas de este tipo y cada día son más numerosas las agencias que desarrollan acciones virales para captar la atención de los internautas. A continuación hacemos un poco de memoria y exponemos el Top 10 de acciones de marketing viral en España:

 1- “Amo a Laura” de MTV España. Videoclip de un grupo de jóvenes de estética conservadora y una supuesta organización “Asociación Nuevo Renacer”, proclamaban los valores del matrimonio tradicional. Se lanzó como supuesta “contracampaña” a “MTV te da la música que te pide el cuerpo” y buscaba polemizar y generar curiosidad por los valores transgresores de la marca. La campaña generó una gran controversia y su repercusión mediática alcanzó radio, prensa y televisión. Vídeo en YouTube

Cifras de “Amo a Laura”:
MTV España aumentó su audiencia en casi un 50% en las tres primeras semanas.
3.056. 671 descargas del videoclip.
2.349.418 visitas a la web www.nomiresmtv.com
147.542 visitas a www.sacatuladomtv.com.

2- “Opá yo viace un corral”. Videoclip de un personaje llamado “El Koala” lanzado en YouTube y prácticamente se convirtió en la canción del verano de 2006. Ver vídeo en YouTube
Actualmente tiene 12.299.424 visitas en YouTube.
40.000 copias del disco vendidas 5 semanas después de ponerlo a la venta.

 3- “Levántate ZP: Robo del escaño de Zapatero” realizada por Tiempo BBDO para la “Campaña del Milenio” de la ONU. Un supuesto video nocturno mostraba como unos ladrones entraban en el Congreso de los Diputados y robaban el sillón de Zapatero. La campaña pretendía ser una acción reivindicativa contra la pobreza. La campaña traspasó a todos los medios de comunicación. Vídeo en YouTube

Cifras de “Levántate ZP”:
41.230 visitas al vídeo 12 horas después de publicarse en YouTube
400.000 visitas al vídeo en sólo 2 días.
30.000 inscripciones en la web www.sinexcusas2015.org en dos días.

4 - “Todos con la Pantoja” campaña ganadora del concurso HazRuido. Una supuesta página web de apoyo a Isabel Pantoja ofrecía pulseras para solidarizarse con la cantante. Se hicieron eco de la noticia los programas del corazón y pronto adquirió una repercusión que superó cualquier expectativa.

Cifras de “Todos con la Pantoja”:
130.000 pulseras reservadas.
2.250.000 entradas en Google.

5 - “Yo soy de los reyes magos” realizada por La Despensa. También traspasó a otros medios de comunicación como prensa y televisión. Campaña viral lanzada en Internet y acompañada de actos en la calle donde un supuesto grupo de manifestantes reivindicaba el protagonismo de los Reyes Magos frente a Papá Noel en las fiestas navideñas.

Cifras de “Yo soy de los reyes magos”:
30.000 visitas a la web www.yosoydelosreyesmagos.com en sólo dos días

6- “Pincha la rueda de Hamilton” Esta campaña viral consistía en publicar mensajes en contra de Hamilton a través de la página web: www.pinchalaruedadehamilton.com . La página web simula un circuito de F1 donde los participantes publican mensajes a lo largo del circuito en forma de chincheta, clavo o erizo para provocarle un “pinchazo” a Hamilton. Los creadores supieron aprovechar la expectación que despertaba el mundial de F1 y la rivalidad entre los dos pilotos para crear una web polémica y muy original.

Cifras de “Pincha la rueda de Hamilton”:
98 Post en Blogs
Visitantes de 135 países.
431.709 visitas en una semana.

7- “Caca de la vaca” Campaña desarrollada para el equipo de fútbol Amoeiro CF de Ourense, con la intención de conseguir financiación. El juego consistía en dividir el campo de fútbol en parcelas  de 1 metro y venderlas a los visitantes de su página web a 10 euros (60.000 Euros recaudados). Una vez vendidas, se hizo pastar una vaca de tal forma que donde cayera la famosa “Caca de la vaca” sería la parcela, cuyo propietario ganaría un coche. Esta campaña alcanzó cobertura en todos los medios. Una campaña original y de bajo presupuesto. www.cacadelavaca.es

8- “Esperma d’Or” campaña creada por Jesús Revuelta, actualmente creativo de DoubleYou. La campaña surge como respuesta al ejercicio que le proponen sus profesores de la escuela de creativos Complot, el encargo era: “Hazte famoso” y se hizo… Puso su esperma a subasta en eBay, el día del Padre y con un DVD de la serie “Mujeres Desesperadas” de regalo. La campaña apareció en televisión, prensa y radio. espermador.blogspot.com

Cifras de “Esperma d’Or”:
800 visitas a la subasta en eBay, en un día.

9- “Hundimiento de la Sagrada Familia” Este vídeo viral publicado en YouTube por sossagradafamila.org generó un gran revuelo en los medios de comunicación. Se trataba de una recreación del hundimiento de la Sagrada Familia de Barcelona al construir la línea del AVE. Este vídeo se lanzó después de lo sucedido en el barrio del Carmel. Esta organización reivindica la construcción de la línea del AVE por una zona alternativa que no afecte o ponga en riesgo el edificio de Gaudí. El vídeo fue emitido en los principales telediarios.

Cifras de sossagradafamilia.org
21.000 visitas en las primeras horas.
Visitas al vídeo en YouTube actualmente: 197.270

10- “Haz volar tu móvil” de Pepephone.com. Viral para promocionar el nuevo operador de telefonía móvil. Anima a los participantes a enviar vídeos de cómo hacer volar un teléfono móvil. El ganador (el más visitado en YouTube) ganará 5.000 euros, un año de vuelos y una línea de Pepephone. www.hazvolartumovil.com

Merece la pena mencionar la campaña de El Terrat con Rodolfo Chiquilicuatre. No lo considero una campaña de marketing viral lanzada en Internet ya que se ha promocionado desde un programa de televisión que tiene una media de cuota de pantalla del 6,9% de share. Pero las cifras hablan por si solas: 4.188.977 visitas al vídeo original en YouTube, sin contar las visitas recibidas a otros vídeos publicados.

Según Expansion.com:
- 30 millones de visitas a videos del personaje en YouTube.
-  A finales de abril se habían contabilizado 560.000 descargas en teléfonos móviles, a 3,6 Euros  + IVA por descarga, ya que se necesitan 3 mensajes.