El martes 21 de Octubre tuve la oportunidad de asistir, por primera vez, al evento de Iniciador en Barcelona, gracias a la recomendación de Óscar Cumí de C3mtic. El ponente: Jaume Ferré de Ociomedia y el tema: La publicidad online, panorama actual y futuro. Además del gran número de asistentes, me sorprendió la intensidad del debate que surgió apenas trascurridos unos minutos de iniciarse el evento. Sin otro guión que la propia experiencia personal de Jaume Ferré, como emprendedor, nos ofreció networking sumamente interesante y ameno, complementado con las intervenciones de Carlos Blanco, Emilio Márquez y Marc Cortés, entre otros muchos. Resumiré algunas de las reflexiones más interesantes del debate: 

1. El punto de partida para todo el que quiera comercializar publicidad en web es disponer de tecnología Ad Server y controlarla. Es esencial disponer de un software de gestión de la publicidad que se muestra al usuario ya que además el Ad Server es el encargado de gestionar los ingresos que vas a obtener con ella.
   
2.  Una dosis de realismo: La publicidad online todavía está muy lejos de alcanzar el volumen de inversión de los medios de comunicación tradicionales. A pesar del cambio de tendencia reflejado en el estudio de Infoadex, todavía estamos muy lejos de alcanzar la inversión publicitaria en televisión y radio. En estos momentos Internet sólo alcanza el 3% de la inversión en televisión. Internet y los canales temáticos son los únicos medios donde crece la inversión publicitaria, concretamente un  28,3% y 12,1% respectivamente. En opinión de Ferré, es posible que en los próximos años la inversión en el sector online alcance a la prensa escrita.
   
3. Crítica a los creativos: Los banners no están obsoletos, es necesario explotar al máximo la creatividad y diseñar banners capaces de atraer al usuario.
   
4. Crítica a los desarrolladores web: El objetivo de nuestras páginas web es ganar dinero vendiendo espacios publicitarios, por lo tanto no hay que escatimar a la hora de diseñar espacios donde colocar la publicidad ofertada.
   
5. Referencias a la crisis: No es momento de emprender nuevos proyectos, pero si estamos embarcados en uno es el momento de “remar”, “remar” y apretar los dientes. A llegado la hora de trabajar el doble para ganar la mitad. 

Para acabar continuamos conversando en un pub O’Connor’s Irish, donde me atiborré de cacahuetes charlando con Alberto Lacasa, Ignasi Capdevila de Linkua y el equipo de WedTool.com. Sin duda un evento que anotaré en la agenda para no perderme las próximas ediciones.