Hay pocos sectores que se muestren inmunes a la recesión económica. No obstante la publicidad en internet parece que quiere seguir creciendo en 2009. Este crecimiento será menor que en años anteriores pero aún así el sector consigue “plantar cara” a la crisis. Según datos de eMarketer la inversión publicitaria online en Estados Unidos crecerá un 4,5% en 2009.

Hay disparidad de previsiones entre las diferentes consultoras, por ejemplo Morgan Stanley pronostica un crecimiento cercano al 10% y Barclays se muestra menos optimista con un crecimiento del 2,3%. Lo que parece estar claro es que el año 2009 fijará el punto de inflexión en la inversión publicitaria en internet y en 2010 este crecimiento será bastante más pronunciado.

¿Por qué resiste la publicidad online?

En los últimos años la publicidad online ya se había consolidado como una alternativa a la publicidad en medios tradicionales y mucho más caros como prensa, radio y televisión. Según David Hallerman de eMarketer, este traspaso de los medios hacia el medio online se ha evidenciado en tiempo de crisis dotando a los anunciantes de una oferta mucho más competitiva frente a los recortes en inversión publicitaria. A la ventaja económica frente a los otros medios, hay que sumar la capacidad que ofrece internet de medir los resultados de las campañas realizadas, la cual cosa es esencial en tiempos de presupuestos milimétricamente ajustados.

Pero no todo es cuestión de precios, además en internet las marcas pueden innovar y explorar formatos publicitarios más creativos, cosa que resulta imposible en los medios tradicionales. Hallerman también afirma que los usuarios muestran mayor grado de receptividad frente a la publicidad tradicional, dando lugar a campañas más efectivas y eficientes.